今年年货节最大的亮点，无疑是来自山东的特色展馆。这次的山东展馆是由山东省土地发展集团联合山东8个地市40多个县，与杭州佑创新农、现代联合集团一起推出的“一县一品”优质特产年货展销。

12月30日上午，“鲁味年货节暨现代食品城山东馆”开馆仪式隆重举行，山东省土地发展集团党委副书记蒋平华带领土地集团各级领导和山东各县市代表一起出席。当天下午，现代联合集团参与举办的“齐鲁农业品牌走进长三角”采供资源对接大会在浙江工商大学举行，第十届全国政协常委、第九届浙江省政协副主席徐鸿道出席并致辞。12月31日，山东代表团还参观考察了阿里巴巴集团滨江园区，了解了电商时代打造农业品牌的新发展和新趋势。

本次年货节上，来自山东的客商不仅充分展示展销了山东各地特色农产品，更与浙江食品市场内的众多商户达成了渠道合作，成功将山东特色农产品引入杭州市场。

今年年货节期间，正值现代集采中心成立一周年。现代集采是现代联合集团去年推出的适应电商时代发展的新型“集食源、采优品”一站式供需服务平台。在开幕仪式上，现代集采与多家合作伙伴现场举行了合作签约；在集采展馆内，各种各大知名品牌如红牛、王老吉、洽洽、三只松鼠、海天等特色年货名品云集，吸引现场人流不断。

作为历届年货节中的传统文化保留节目，现代画院的书画家们一如既往来到年货节现场，为市民现场题字作画、写春联。同时，著名书画家何水法大师和中国美院原副院长、现代画院院长高法根教授提前写好了福字和春联，印刷后现场派发给广大市民。

今年的美食小吃依然在会展中心外场吸引了最多的人流，各种或传统或现代、国内国外的特色美食香气四溢，令人垂涎欲滴、大快朵颐！据小编了解，外场的美食小吃和年货展位年货节期间的营业额已近千万！

在腊八的时候喝一碗腊八粥，是杭州人的习俗。每年的“中国年·年货节”都会为市民派发腊八粥。今年的腊八粥与往年大不一样，是由现代九草采用灵隐寺配方，加入中华传统九大仙草之首——铁皮石斛的健康养生腊八粥！

传说中的“白娘子盗仙草”，仙草就是铁皮石斛！因此，1月2日派发腊八粥的现场，白娘子许仙小青也来到了现场，在担任腊八粥派发大使的同时，她们还为年货节带来了精彩的越剧选段和现场演示教学，吸引市民纷纷上台跟着演练。更还在舞台上现场推介现场九草铁皮石斛产品、主持年货秒杀，带来了别样的风景！

今年来到年货节现场的白娘子是优秀青年演员潘晓凤，除了派发腊八粥和演唱越剧选段外，更为令人惊喜的是她还担当了网红主播，在多个直播平台上现场为现代九草带货！

除了白娘子，年货节现场还来了不少网红，她们一个个举着自拍杆，在年货节展位上来回周转，为广大粉丝介绍着年货节的精彩亮点和特色产品！